Lululemon 회사 프로필 및 PR Missteps

Lululemon Athletica는 1998 년에 설립되어 2000 년 캐나다 밴쿠버에 첫 매장을 오픈했습니다. 창립자 인 칩 윌슨 (Wilson)은 서핑, 스케이트 보딩 및 스노우 보드 용 기어를 생산하는 첨단 직물로 신흥 요가웨어 시장에 대한 경험을 쌓았습니다. 사실, Lululemon은 그 시장을 창출하고 고도로 전문화 된 요가 의류의 아이디어뿐만 아니라 atheleisure 의류의 개념을 형성하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 이 회사는 캐나다와 미국 전역과 호주, 아시아 및 유럽의 주요 도시로 급속히 성장했습니다.

룰루의 숭배

Lululemon은 무료 수업 및 기타 요가 이벤트를 개최하여 현지 요가 커뮤니티에 매장을 통합하기 위해 열심히 노력했습니다. 각 매장에는 Lululemon의 마을을 돌아 다니며 브랜드를 홍보하는 "대사", 지역 요가 교사 및 기타 피트니스 강사 그룹이 있습니다. 그러나 많은 사람들이 독점적 인 패브릭 (수수께끼 같은 루온), 영리한 상처, 루 루주 (Lulu juju) 등의 조합을 통해 회사의 바지가 그들의 사후자에게 가장 아첨을하며 프리젠 테이션을 돕는다고 믿고 있습니다. 탐욕스러워하는 "요가 버트"의 즉, 엉덩이가 좋아 보이게 만듭니다.

좋은 요가 버츠 = 달러와 센트

완벽하게 조각 된 엉덩이는 싸지 않습니다. 부츠 컷 그루브 팬츠와 원래의 요가 레깅스 인 원더 언더 (Wonder Under)를 포함한 루루 레몬의 시그니처 바지 한 쌍이 98 달러에 들릅니다. Lululemon은 프리미엄 요가 팬츠에 대한 아이디어를 개척하고 이에 따라 가격을 인상했습니다. Lululemon이 라이프 스타일웨어로서의 호소력을 지니고 있다는 점을 고려할 때 (Lulu 복장은 풍족한 지역 사회에서 고등학생 / 식료품 점 / 학교 픽업 복장으로 고급 스웨터를 대체했습니다.) Lululemon이 지속적으로 이익을 꾸준히 기울이는 것은 놀라운 일이 아닙니다 경제적 시간.

논쟁하지 않고

Lululemon은 수익성을 넘어 여러 해 동안 뉴스를 몇 차례 만들었습니다. 2007 년 The New York Times 지에 게재 된 한 기사에 따르면, 과학적 테스트 결과, 해초로 만든 것으로 광고 한 의류에는 해초에서 흔히 볼 수있는 미네랄이 포함되어 있지 않음이 밝혀졌습니다.

2011 년 객관주의 작가 인 Ayn Rand의 책에서 취한 "John Galt은 누구인가?"라는 슬로건으로 쇼핑백을 장식하여 다시 논쟁을 일으켰습니다. 이 광고 전략으로 인해 많은 고객이 브랜드에 환멸을 느끼게 된지 얼마되지 않아 설립자 인 칩 윌슨 (Bill Wilson)이 CEO로 사임했습니다.

2013 년 룰루 (Lulu)는 착용자가 구부러 질 때 비싼 바지를 보이지 않게 만드는 제조상의 오류에 대한 뉴스에서 다시 나타났습니다 (요가 수업 당 약 100 만 번 정도 개를 마주 보듯이). 고객이 제품의 품질이 미끄러지는 것을 불평하기 시작했을 때 과도한 필링 및 숱이 보이기 때문에 여전히 이사회 의장을 지낸 Chip Wilson은 문제가 바지와 관련이 없지만 일부는 여자 허벅지. 특히, 몇몇 여자의 큰 허벅 다리.

이들 각각의 개프가 약간의 반발을 일으켰지 만, 회사는 놀라운 탄력성을 보여 주었고, 시장에서 경쟁이 심해지더라도 강력하게 회복했습니다. 2015 년 이사회에서 물러 난 윌슨과의 거리를 계속 유지하면서도 상처를 입지 않았습니다. Lululemon은 신사복에 초점을 맞춘 매장을 오픈하고 소녀 용 라인 인 Ivivva를 개발하여 신시장으로 확장 해 왔습니다.