십대는 알콜 광고에 의해 좌우됩니다

아이들은 소셜 미디어, 비디오, TV, 잡지 및 라디오를 통해 알코올 마케팅에 노출됩니다. 알코올 산업은 자녀의 선택에 영향을 미치고 충성도를 얻기 위해 수백만 달러의 광고비를 미디어에 쏟아 붓습니다. 그들은 디지털 및 소셜 미디어를 효과적으로 사용하고 광고와 콘텐츠 사이의 경계를 흐리게 만듭니다. 알코올 브랜드는 또한 이벤트, 조직 및 원인을 후원하여 청소년을 포함하여 대중 앞에 이름을 알립니다.

그 이유가 있습니다. 알코올 광고에 청소년 노출을 연결하여 아이들이 일찍 술을 마시거나 이미 술을 마시기 시작하면 더 많이 마시는 가능성에 대한 종단 연구가 많이 있습니다. 대부분의 부모들은 가능한 한 오랫동안 알코올을 피하고 싶어합니다. 조기 개시 술은 십대 인 동시에 문제가 될 수있을뿐만 아니라 나중에 삶을 살아갈 수 있습니다. 중학교 연령이나 어린 자녀들과 함께 미성년자 음주의 위험성에 대해 논의하는 것은 음주 압력과 유혹으로부터 그들을 보호하는 한 걸음입니다.

존스 홉킨스 블룸버그 공중 보건 학교의 알코올 마케팅 및 청소년 센터 (CAMY)는 알코올 산업 및 광고 관행의 감시원입니다. 그들의 연구가 발견 한 것은 부모가 자녀들을 물질 남용으로부터 멀리하기 위해 노력하는 것을 방해 할 수 있습니다.

알코올 산업계는 미성년자들의 광고 규모에 대해 자발적으로 30 % 한도를 부과했지만 CAMY 연구에 따르면 미국 청소년들은 술에 관한 광고에 더 많이 노출되어있는 것으로 나타났다.

알코올 광고가 효과적입니다.

연구 결과에 따르면 부모는 알코올 마케팅에 화를 낼만한 이유가 있습니다. 한 연구에 따르면 알코올 업계가 청소년 광고에 소비하는 1 달러당 청소년 수는 매월 3 % 가량 더 많이 마시는 것으로 나타났습니다. 설문 조사에 참여한 1,872 명의 청소년이 본 각 광고는 그 달 소비 한 음료수가 1 % 증가했습니다.

알코올 광고가 포화 된 시장의 젊은 사람들은 시간이 지남에 따라 음주량을 계속 늘려 경향이 있습니다. 25 세가되면 매월 평균 50 잔의 음료를 소비합니다. 결론은 젊은 사람들이 보는 광고가 많을수록 더 마셔.

청소년 대상 음료 광고 기능

CAMY 연구원은 젊은 청취력이 높은 잡지와 12-20 세의 연령대에 어필하는 라디오 형식의 광고 중 상당수가 어린 술꾼에게 어필 할 수있는 음료임을 알게되었습니다. 저 알코올 청량 음료로 알려진 음료 및 "malternatives"는 청소년 시장에서 특별히 광고됩니다.

잡지 광고에 대한 5 년 연구 결과에 따르면 성인 알코올 음료에 대한 광고 중 23.1 %가 청소년 독서 인구가 많은 잡지에 게재되었고 청소년 알코올 음료 광고의 수 (42.9 %)가 같은 잡지에 게재 된 것으로 나타났습니다.

청소년 라디오 방송국 타겟팅

라디오 광고에 관한 또 다른 연구에 따르면, 12 ~ 20 세 청소년들이 맥주와 에일 광고를 8 %, 성인 광고보다 12 % 더 많이 들었다. 놀랍게도 청소년들은 증류주 나 주류에 대해 14 %의 광고를 들었다.

연구 결과 알콜 라디오 광고의 73 %가 리듬 현대 히트 (Rhythmic Contemporary Hit), 팝 컨템포러리 히트 (Pop Contemporary Hit), 도시 컨템포러리 (Urban Contemporary) 및 얼터너티브 (Alternative) 형식으로 12 ~ 20 세.

특정 청소년 그룹 타겟팅

다른 연구에 따르면 알코올 광고는 광고 메시지에 취약 할 가능성이 더 높은 특정 그룹을 대상으로합니다. 연구원은 잡지 광고가 소녀를 맥주와 에일, 증류주, 저 알코올 청량제 광고로 소년보다 더 많이 타겟팅했다는 사실을 발견했습니다.

검은 색 청년은 알코올 산업이 목표로 삼는 또 다른 그룹입니다. CAMY 조사에 따르면 흑인 청소년은 잡지에 32 %, TV에 17 %, 라디오에 20 % 증류주 광고가 더 많이 노출되었다. 이 연구는 흑인과 히스패닉 공동체가 특히 라디오 광고에 과다 노출되어 있음을 발견했습니다. 히스패닉계 젊은이들은 히스패닉 성인보다 34 % 많은 맥주와 에일 광고를 들었다.

토큰 알코올 "책임"광고

음주 운전에 대한 미성년자 음주 및 경고의 위험성을 상기시키는 알코올 광고주의 광고를보고들은 적이 있습니다. 그러나 진실은 광고가 드문 경우입니다.

CAMY는 미성년 음주자가 미숙 한 음주를 한 번 보았을 때보 다 특정 알코올 음료에 대한 광고를 볼 확률이 400 배 높고 음주 운전 광고보다 음주 광고가 더 많이 나타날 확률이 188 배 높다는 것을 발견했습니다.

연구 결과에 따르면 주류 광고는 업계의 "책임"광고보다 226 대 1을 앞섰습니다.

DipHealth에서 온 단어

오늘날의 문화에서 미성년자의 음주를 막으려는 부모는 또래 집단의 압력에 대해 걱정할 필요가 없으며 젊은이들을 끌어들이는 미디어에 수백만 달러의 광고를 몰아 넣고있는 알코올 산업의 압력에 대해서도 걱정해야합니다. 자녀가 다른 주류 브랜드를 알지 못한다고 가정 할 수는 없으며 조기 사용을 고려하지 않습니다.